去柏林拍一张游客照发朋友圈，已不新鲜。去柏林跑个马拉松，用脚步丈量历史古城，这种体育旅游方式已经是很多中国人的选择。

　　伴随旅游消费升级，个性化深度游正在成为主流，一批创业公司也正在扎堆抢滩市场。

　　12月14日，国家发展改革委、国家旅游局联合发布《关于实施旅游休闲重大工程的通知》，将积极引导社会资本投资旅游业，不断完善旅游基础设施和公共服务体系，丰富旅游产品和服务，迎接正在兴起的大众休闲旅游时代。

　　旅游需求升级新力量

　　2015年，中国人均GDP突破8000美元，这意味着白领、中产阶级的消费将成为整个国家消费的主流。不论境内游，还是境外游，以体育旅游、文化旅游等为代表的旅游新业态，正成为拉动消费升级的重要力量。

　　在北京某央企工作的80后青年李小晟，11月去韩国济州岛跑了一场马拉松；12月15号，他将从北京飞去台北，参加台北马拉松。另外他还在计划和朋友一起参加2017年的日本赛事。相对此前去海外或者台北旅游，如今马拉松深度游，让他更抱有期待；与以往不同的是，旅游订酒店的消费模式也发生了变化，他已经通过air bnb订好台北以及明年去日本的民宿。

　　世界旅游组织称，当整体的旅游产业的增长额在2%-3%左右浮动时，体育旅游是全球旅游市场中增长最快的，增长率能够达到每年14%。目前中国的体育旅游中，最主流的还是海外马拉松深度游。

　　12月10日，在“2016三亚·财经国际论坛旅游高峰论坛”上，尼尔森大中华区副总裁张霖表示，过去一年中，体育赛事比较受旅游者喜欢，马拉松排在所有赛事的第一，其次包括环海骑行、F1、攀岩、定向越野等。

　　据介绍，在过去一年里，参加过异地比赛的人占跑者的90%，平均每人一年参加次数为3.7次；其中参加海外马拉松的人占跑者的9%。

　　移动互联网和新消费机会

　　低价团、观光游等单调的旅行产品，已经无法满足现代人的追求个性化、差异化的需求。传统旅行社的一些销售模式，也将面临洗牌。

　　以西部旅游大省云南为例，全联旅游业商会副会长兼秘书长吉小冬建议在旅游目的地建设的过程中，要让消费者体验到云南的生物多样性，尤其是云南的立体多样性，这是一个很重要的消费需求；而云南现在还有很多低价团存在，当地旅游业面临消费转型升级，但旅行社找不到转型方法。

　　随着移动互联网的发展，以及90后、00后一代的旅游消费的崛起，新的旅游消费形式和消费行为，给中国企业带来机会。一是移动互联网时代，旅游线上和线下融合的机会；另外则是个性化旅游消费产品的机会。

　　携程旅行网高级副总裁兼去哪儿网总裁杨海俊在三亚透露，旅游业态的变化，是移动互联网带来的中国旅游竞争力提升，当前携程市值300亿美金，与PC时代拉开差距，这得益于携程在移动互联网上的发力。

　　另外，他还透露，除了大家提到的医疗游、教育游、亲子游等，近期携程投了一家“冷冻卵子旅游”业务的公司，中国开放二胎以后，这部分未来会增长很快。

　　旅游创业方兴未艾

　　传统旅游面临转型压力，恰恰是消费升级产品的新机会。个性化旅游服务将催生一批新型旅游创业公司，比如民宿、短租、海外旅游赛事服务等。

　　熊金雷是某体育赛事服务类公司的创始人之一，海外马拉松赛事服务是他们公司的一项核心业务。

　　熊金雷告诉21世纪经济报道记者，传统的旅游业务利润已经很薄，空间不大，体育赛事和海外旅游结合起来，利润空间相对大一些。

　　21世纪经济报道记者在北京采访到多家海外赛事服务公司，都是近两年在马拉松热潮中崛起，有公司已经拿到了较可观的融资。

　　旅游消费升级吸引了一批创业公司和资本涌入，包括体育赛事服务公司、各种在线旅游、旅游APP层出不穷。

　　不过，旅游上市公司板块在2016年上半年市场表现较弱，跌幅27.26%，跑输大盘10个百分点。景区、旅行社以及酒店餐饮板块跌幅均超过25%。

　　国家旅游局报告称，大批旅游创新创业公司进入瓶颈期，淘在路上、麦兜旅行等创业公司宣布破产或倒闭。2016上半年在线旅游领域投资事件为57起，仅为去年全年的30%。2016年“互联网+旅游”等相关领域的创业也逐渐趋于理性，一批公司死去，少部分公司缓慢生长。

　　不过在很多投资大佬看来，从长远来看，旅游投资仍是朝阳产业。2016年9月，王健林公开称，旅游是最好的投资，上半年旅游投资同比去年上半年增长了30%，这其中绝大部分是民间投资。

　　另外，中国的人均收入是美国的六分之一，但是中国人的旅游支出大概只是美国的十五分之一，欧洲的二十分之一，与人均收入相比，中国人在旅游方面支出还太少，这方面的投资空间和增长空间是巨大的。